A Embratur, em parceria com o Sebrae, participa, de 3 a 5 de novembro, em Londres, no Reino Unido, de uma das maiores feiras de turismo do mundo, a World Travel Market (WTM). Na ocasião, a Agência lançará duas campanhas internacionais sobre o Carnaval e a Copa do Mundo Feminina de 2027 focadas em divulgar a diversidade dos destinos brasileiros. O lançamento ocorre em um momento estratégico para fortalecer a presença do Brasil no mercado britânico, que registrou mais de 148 mil chegadas de turistas entre janeiro e setembro de 2026, alta de 11,33% em relação ao mesmo período de 2025.
A campanha de Carnaval, desenvolvida em parceria com a Beautiful Destinations, apresenta as manifestações culturais do Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Olinda. Com o slogan “The heartbeat of Brazil”, o público passa a conhecer tradições, bastidores e histórias que vão além dos desfiles. Já a campanha voltada às cidades-sede da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada pela primeira vez na América do Sul, promove a atividade turística nos oito destinos que receberão o campeonato (Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo), mostrando o que há de melhor para ser visitado, para além dos estádios.
Atualmente, o Reino Unido é o quarto maior emissor de turistas europeus ao Brasil, com 148.429 chegadas até setembro. Com a cultura motivando 44% das viagens e permanência média de 12,5 noites, a Embratur aposta na diversificação de roteiros para atrair os britânicos a mais destinos brasileiros.
A conectividade aérea também integra a participação da Agência na feira. Para 2026, estão previstos 552 voos diretos de Londres a São Paulo e Rio de Janeiro, com oferta de 181.492 assentos. As conexões por Portugal também ampliam as possibilidades de acesso aos destinos brasileiros, com previsão de 3.421 voos e 930.866 assentos entre os dois países. Durante o evento, a TAP apresentará novidades de sua malha aérea, incluindo a rota Lisboa–São Luís.
“O continente europeu é estratégico na emissão de turistas internacionais para o Brasil. E os quase 1,4 milhão de europeus que recebemos entre janeiro e setembro de 2026 mostram o potencial desse público. Em 2026 a Europa teve 17.467 voos, contra 15.971 em 2025. É um crescimento de 1.496 voos, um aumento de 9,4%. Temos a oportunidade de conectar essa demanda a experiências que reúnem cultura, sol e praia, natureza e aventura, enriquecidas pelo contato com as comunidades locais. É essa brasilidade que levaremos à WTM, combinando diversidade, criatividade e hospitalidade para fortalecer a presença do país no mercado internacional”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
As micro e pequenas empresas representam 97% do setor do turismo no Brasil. Portanto, o Sebrae está nessa agenda, que já se mostra revolucionária no potencial de gerar emprego e renda no país. O turismo no Brasil precisa, cada vez mais, ter visibilidade, que é justamente a proposta deste lançamento. O nosso ativo cultural já é reconhecido em todo mundo. 2027 será um ano de grande importância para o turismo brasileiro”, afirma Décio Lima, presidente do Sebrae.
A feira conta com 56 coexpositores, entre destinos, operadores de turismo, meios de hospedagem, companhias aéreas, associações e instituições culturais. A programação inclui experiências culturais e gastronômicas, apresentação de conectividade aérea e capacitação de agentes e operadores internacionais para ampliar a oferta nacional nos pacotes comercializados no exterior.
Oportunidade de negócios
Além das campanhas, a Embratur apresenta na WTM ferramentas voltadas à comercialização do turismo brasileiro. Entre elas está o Feel Brasil, desenvolvido em parceria com o Sebrae Nacional, que reúne 101 experiências de ecoturismo, natureza, afroturismo e vivências com comunidades locais que contribuem para ampliar as oportunidades econômicas nos destinos.
Outra iniciativa é o Brasil Travel Specialist (BTS), plataforma de capacitação para agentes e operadores internacionais, que disponibiliza treinamentos, certificações e materiais de divulgação sobre os destinos brasileiros. A ferramenta busca fortalecer o conhecimento dos profissionais sobre a oferta turística nacional e estimular a inclusão de novos roteiros nos pacotes vendidos no exterior.
O BTS já engajou mais de 5 mil profissionais do trade turístico internacional, dos quais cerca de 2 mil já concluíram a certificação oficial de especialistas em Brasil. A ferramenta opera de forma integrada à plataforma digital Brasil Incentive Showcase, voltada a conectar planejadores internacionais a experiências e fornecedores qualificados em território nacional.
As ações integram o Plano Brasis (Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027), desenvolvido pela Agência em parceria com o Sebrae e a Fundação Getulio Vargas (FGV). A estratégia orienta a promoção do Brasil nos mercados internacionais, com foco na diversificação dos destinos, na ampliação das oportunidades comerciais e na geração de negócios para o setor turístico.
WTM Londres
A World Travel Market Londres é considerada um dos principais encontros de turismo mundial e movimenta £ 2,8 bilhões em negócios para o setor. A feira reúne cerca de 5 mil expositores de 182 países e mais de 51 mil participantes, entre representantes de companhias aéreas, hotéis, operadores, agências e empresas de tecnologia de viagens.