Da exuberância urbana do Rio de Janeiro, passando pelos cenários paradisíacos do Maranhão até os encantos da região Amazônica brasileira, nove operadores da China passaram por dez dias de imersão em destinos e atrativos turísticos brasileiros. Os convidados conheceram a diversidade cultural, as experiências autênticas e o turismo de natureza oferecidos pelo Brasil para o mundo. A ação de promoção do país foi promovida pela Embratur, em parceria com o Sebrae, até este sábado (20).
A iniciativa integra uma robusta estratégia da Agência para ampliar a presença do Brasil em um dos maiores mercados emissores de turistas do mundo. Mais de 162 milhões de chineses viajaram para outros países em 2024 e a projeção é que esse número alcance 310 milhões até 2040. O Brasil, por sua vez, recebeu 103 mil turistas do gigante asiático em 2025 e registrou crescimento de 33,6% no primeiro quadrimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2025. A projeção da Embratur é ampliar em mais de 30% a chegada desses turistas já em 2026.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, lembra que a China é um mercado com grande potencial de crescimento e geração de novos negócios. Com isso em vista e seguindo as diretrizes do Plano Brasis, a Agência intensificou as estratégias de promoção com ações comerciais, campanhas digitais e parcerias institucionais voltadas ao público asiático.
“Esse famtour, acompanhado de press trips com influenciadores e jornalistas chineses, a campanha publicitária que estamos fazendo na China e nossa presença nas redes sociais do país fazem parte de uma ação estratégica de aproximação e incentivo à geração de oportunidades e parcerias comerciais. Aqui no Brasil, os convidados participaram de rodadas de negócios com receptivos locais no Rio de Janeiro (RJ), em São Luís (MA) e em Manaus (AM) justamente com esse objetivo. Essa aproximação fica ainda mais forte se pensarmos que, na China, já são cerca de 800 profissionais inscritos no programa Brasil Travel Specialist, sendo mais de 500 deles oficialmente certificados como “Especialista em Brasil”, destacou Reis.
Para o presidente do Sebrae, Rodrigo Soares, a expectativa é que os empreendedores brasileiros conquistem os turistas chineses. “Os pequenos negócios estão preparados para este momento. Estamos com grande expectativa que o fluxo de turismo cresça ainda mais com a isenção de vistos para os chineses. A atuação do Sebrae é no país inteiro de forma estruturada com todos os estados, permitindo que haja este apoio constante na qualificação desses negócios, que representam cerca de 97% das empresas do Setor do Turismo, para ampliar emprego e renda no país”, afirma Rodrigo Soares, presidente do Sebrae.
Famtour
O famtour foi estruturado para apresentar ao trade chinês os segmentos mais buscados pelo perfil de viajante: natureza, cultura, gastronomia, experiências autênticas e turismo de luxo. De acordo com os informações das últimas viagens, cooptadas por meio da inteligência de dados da Agência, os turistas chineses demonstram crescente interesse por ecoturismo, experiências culturais imersivas e destinos com forte apelo visual e paisagístico — elementos que dialogam diretamente com os roteiros selecionados para esta edição do programa.
No Rio de Janeiro, os convidados conhecerão experiências que combinam ícones internacionais, vida urbana, patrimônio cultural e turismo ao ar livre. O destino é atualmente o mais comercializado no mercado chinês entre os produtos brasileiros disponíveis nas operadoras internacionais, principalmente por reunir atributos valorizados pelos viajantes da China, como paisagens icônicas, experiências culturais e forte potencial para compartilhamento em redes sociais.
Já em São Luís e nos Lençóis Maranhenses, o famtour apresentará aos operadores uma combinação estratégica entre patrimônio histórico, cultura brasileira e turismo de natureza. Os Lençóis Maranhenses aparecem, inclusive, como um dos principais “destinos de oportunidade” identificados pela Embratur para ampliação da presença do Brasil nas vitrines do mercado chinês. O roteiro foi pensado para atender à demanda crescente dos chineses por paisagens naturais únicas e experiências exclusivas, tendência apontada entre os principais movimentos do turismo internacional naquele país.
Na Amazônia, a proposta é posicionar o Brasil como referência global em turismo sustentável e experiências de imersão na natureza. O destino dialoga diretamente com o interesse crescente dos viajantes chineses por ecoturismo e vivências autênticas ligadas aos costumes locais. Manaus já figura entre os destinos brasileiros mais presentes nas prateleiras do mercado turístico chinês, especialmente quando associado a experiências de natureza e aventura.
A viagem de familiarização também busca fortalecer a competitividade internacional dos destinos brasileiros por meio da conexão direta entre operadores chineses e parceiros locais. A iniciativa permite a avaliação técnica das experiências oferecidas, contribuindo para a inserção estruturada desses produtos em canais internacionais de distribuição e ampliando oportunidades de negócios para empresas brasileiras.
Brasil – China
A ação acontece em um momento estratégico da relação entre Brasil e China. Neste ano, os dois países celebram o Ano da Cultura Brasil-China, iniciativa que fortalece o intercâmbio cultural, econômico e turístico entre as nações. Nesse contexto, o turismo ganha papel central como ferramenta de aproximação entre os povos e de valorização das identidades culturais. O famtour reforça esse movimento ao apresentar aos operadores chineses experiências que traduzem a diversidade cultural brasileira e o potencial do país como destino de longa distância