Um ano após o lançamento, o Plano Brasis mostra, na prática, como uma estratégia nacional se traduz em resultados nos territórios. Durante o encontro da Rede de Pontos Focais, realizado nesta segunda-feira (30) na sede da Embratur como parte da programação do Visit Brasil Summit 2026, a Agência reuniu representantes das 27 Unidades da Federação para alinhar ações, compartilhar experiências e aperfeiçoar o modelo de governança do plano.
Pontos focais são gestores de todo o Brasil responsáveis pela aplicação do plano em seus respectivos estados. Além da apresentação de resultados, o encontro mostrou o papel da rede como peça-chave na execução da estratégia. São esses representantes que conectam a atuação da Embratur com estados, Sebrae e o trade turístico, garantindo que as diretrizes nacionais se transformem em ações concretas nos destinos.
Para o diretor de Marketing Internacional da Embratur, Bruno Reis, o avanço do Plano Brasis reflete uma mudança de mentalidade no setor. “A entrega do plano marca uma nova forma de pensar o turismo. Estamos tratando o setor como uma indústria estratégica, com planejamento, inteligência e foco em mercado”, afirmou. Ele destacou ainda a força da rede. “É aqui que o plano acontece. É nos estados que conseguimos, de fato, executar e gerar impacto”.
Na prática, essa articulação já alcança quase todo o país. Até agora, 24 estados participaram dos encontros de disseminação do plano, mobilizando mais de 3.600 profissionais. A meta é garantir que todas as Unidades da Federação estejam alinhadas à estratégia.
Gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, Fábio Montanheiro reforçou que o acompanhamento da execução do Plano é fundamental em um cenário global instável. “O turismo é altamente sensível a fatores externos. Por isso, trabalhamos com dados quase diariamente, ajustando estratégias e antecipando movimentos”, explicou. Já a Gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, afirmou que a rede de pontos focais terá papel central no monitoramento dos indicadores e metas do plano.
Parceria
A parceria com o Sebrae é outro pilar dessa estrutura. Com forte presença nos territórios, a instituição contribui para conectar a estratégia nacional à realidade dos destinos e dos pequenos negócios. “O Plano Brasis integra diferentes realidades com uma visão de mercado. Isso é decisivo para um país com a diversidade do Brasil”, destacou Fábio Krieger Lopes Reis, Gerente de Competitividade do Sebrae Nacional.
Para a coordenadora de Projetos do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, o fortalecimento da governança é um dos principais legados do Plano Brasis nos territórios. Segundo ela, a experiência do Sebrae em todo o país mostra que, quando há integração entre poder público, iniciativa privada e instituições de apoio, os destinos crescem de forma estruturada e sustentável. “O que a gente percebe na ponta é que a governança faz toda a diferença. Quando ela funciona, o destino ganha competitividade, organiza melhor sua oferta e se posiciona com mais clareza no mercado”, afirmou.
Ana Clévia destacou ainda que o Plano Brasis contribui justamente para qualificar essa articulação e alinhar os diferentes atores em torno de objetivos comuns. “O plano ajuda a dar direção, conecta esforços e fortalece uma atuação mais integrada. Isso é fundamental para transformar potencial em resultado e consolidar o turismo como vetor de desenvolvimento nos territórios”, completou.
A parceria técnica com a Fundação Getulio Vargas (FGV) também tem papel central na estruturação e no acompanhamento do Plano Brasis. Representando a instituição, Thais Padinha destacou que o diferencial do plano está justamente na combinação entre inteligência de dados e aplicação prática nos territórios.
“O Plano Brasis nasce com uma base técnica muito consistente, mas, sobretudo, com capacidade de execução. A gente trabalha com dados, análise de mercado e monitoramento contínuo para apoiar decisões mais assertivas”, afirmou.
Segundo ela, o modelo adotado permite acompanhar de perto os resultados e ajustar as estratégias sempre que necessário. “ Por isso, o plano foi estruturado para ser vivo, com revisões constantes e alinhamento permanente com o cenário internacional”, completou.
Na prática
A experiência do Rio Grande do Sul foi apresentada como exemplo de aplicação prática do plano. A secretária estadual de Turismo, Cláudia Mara, destacou que a construção de um plano de ação alinhado ao Plano Brasis foi fundamental para tirar a estratégia do papel. “O plano organiza a atuação, ajuda a definir prioridades e dá segurança para as decisões. Turismo exige planejamento, estratégia e constância”, afirmou.
Ela também ressaltou a importância da parceria institucional. “Quando Sebrae e governo do estado trabalham juntos, o resultado é outro. Foi assim que conseguimos colocar a promoção internacional como prioridade no estado”, disse.
Summit
Inserido na programação do Visit Brasil Summit 2026, o encontro reforça um movimento mais amplo de reposicionamento do Brasil no cenário global. Com base em dados, articulação federativa e foco em resultados, o Plano Brasis se consolida como uma política pública em execução.
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Um ano após o lançamento, o Plano Brasis mostra, na prática, como uma estratégia nacional se traduz em resultados nos territórios. Durante o encontro da Rede de Pontos Focais, realizado nesta segunda-feira (30) na sede da Embratur como parte da programação do Visit Brasil Summit 2026, a Agência reuniu representantes das 27 Unidades da Federação para alinhar ações, compartilhar experiências e aperfeiçoar o modelo de governança do plano.
Pontos focais são gestores de todo o Brasil responsáveis pela aplicação do plano em seus respectivos estados. Além da apresentação de resultados, o encontro mostrou o papel da rede como peça-chave na execução da estratégia. São esses representantes que conectam a atuação da Embratur com estados, Sebrae e o trade turístico, garantindo que as diretrizes nacionais se transformem em ações concretas nos destinos.
Para o diretor de Marketing Internacional da Embratur, Bruno Reis, o avanço do Plano Brasis reflete uma mudança de mentalidade no setor. “A entrega do plano marca uma nova forma de pensar o turismo. Estamos tratando o setor como uma indústria estratégica, com planejamento, inteligência e foco em mercado”, afirmou. Ele destacou ainda a força da rede. “É aqui que o plano acontece. É nos estados que conseguimos, de fato, executar e gerar impacto”.
Na prática, essa articulação já alcança quase todo o país. Até agora, 24 estados participaram dos encontros de disseminação do plano, mobilizando mais de 3.600 profissionais. A meta é garantir que todas as Unidades da Federação estejam alinhadas à estratégia.
Gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, Fábio Montanheiro reforçou que o acompanhamento da execução do Plano é fundamental em um cenário global instável. “O turismo é altamente sensível a fatores externos. Por isso, trabalhamos com dados quase diariamente, ajustando estratégias e antecipando movimentos”, explicou. Já a Gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, afirmou que a rede de pontos focais terá papel central no monitoramento dos indicadores e metas do plano.
Parceria
A parceria com o Sebrae é outro pilar dessa estrutura. Com forte presença nos territórios, a instituição contribui para conectar a estratégia nacional à realidade dos destinos e dos pequenos negócios. “O Plano Brasis integra diferentes realidades com uma visão de mercado. Isso é decisivo para um país com a diversidade do Brasil”, destacou Fábio Krieger Lopes Reis, Gerente de Competitividade do Sebrae Nacional.
Para a coordenadora de Projetos do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, o fortalecimento da governança é um dos principais legados do Plano Brasis nos territórios. Segundo ela, a experiência do Sebrae em todo o país mostra que, quando há integração entre poder público, iniciativa privada e instituições de apoio, os destinos crescem de forma estruturada e sustentável. “O que a gente percebe na ponta é que a governança faz toda a diferença. Quando ela funciona, o destino ganha competitividade, organiza melhor sua oferta e se posiciona com mais clareza no mercado”, afirmou.
Ana Clévia destacou ainda que o Plano Brasis contribui justamente para qualificar essa articulação e alinhar os diferentes atores em torno de objetivos comuns. “O plano ajuda a dar direção, conecta esforços e fortalece uma atuação mais integrada. Isso é fundamental para transformar potencial em resultado e consolidar o turismo como vetor de desenvolvimento nos territórios”, completou.
A parceria técnica com a Fundação Getulio Vargas (FGV) também tem papel central na estruturação e no acompanhamento do Plano Brasis. Representando a instituição, Thais Padinha destacou que o diferencial do plano está justamente na combinação entre inteligência de dados e aplicação prática nos territórios.
“O Plano Brasis nasce com uma base técnica muito consistente, mas, sobretudo, com capacidade de execução. A gente trabalha com dados, análise de mercado e monitoramento contínuo para apoiar decisões mais assertivas”, afirmou.
Segundo ela, o modelo adotado permite acompanhar de perto os resultados e ajustar as estratégias sempre que necessário. “ Por isso, o plano foi estruturado para ser vivo, com revisões constantes e alinhamento permanente com o cenário internacional”, completou.
Na prática
A experiência do Rio Grande do Sul foi apresentada como exemplo de aplicação prática do plano. A secretária estadual de Turismo, Cláudia Mara, destacou que a construção de um plano de ação alinhado ao Plano Brasis foi fundamental para tirar a estratégia do papel. “O plano organiza a atuação, ajuda a definir prioridades e dá segurança para as decisões. Turismo exige planejamento, estratégia e constância”, afirmou.
Ela também ressaltou a importância da parceria institucional. “Quando Sebrae e governo do estado trabalham juntos, o resultado é outro. Foi assim que conseguimos colocar a promoção internacional como prioridade no estado”, disse.
Summit
Inserido na programação do Visit Brasil Summit 2026, o encontro reforça um movimento mais amplo de reposicionamento do Brasil no cenário global. Com base em dados, articulação federativa e foco em resultados, o Plano Brasis se consolida como uma política pública em execução.
