O carnaval carioca está chamando cada vez mais a atenção do mundo. A compra de bilhetes aéreos de outros países para as festividades no Rio de Janeiro (RJ) de 13 a 18 de fevereiro tem previsão de alta de 9% este ano, de acordo com um levantamento da Embratur. O aumento segue a tendência nacional. O Brasil registrou um crescimento na procura de bilhetes de 21% em comparação com 2025.
O Chile é o país emissor com maior crescimento percentual, 41% a mais de procura por bilhetes aéreos para o período, seguido pelos Estados Unidos, com um aumento de 11%, e Argentina, com 8%. Para se ter uma ideia, o também conhecido como o maior espetáculo da terra reuniu, em 2025, mais de 8 milhões de pessoas, segundo dados da prefeitura da Cidade Maravilhosa.
A Agência tem um papel fundamental no crescimento da procura pelo carnaval carioca. A Embratur atuou, durante todo o ano passado, para apresentar o destino e as festas para turistas internacionais das mais variadas regiões do globo. O foco no carnaval carioca é importante pois as dimensões da festa transformam a data em uma vitrine para todo o Brasil no exterior.
Em uma das ações mais recentes, a Embratur, o Ministério da Cultura e a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa) assinaram, em 19 de janeiro, um termo de cooperação que assegura o apoio do Governo do Brasil à realização dos desfiles das escolas de samba do Grupo Especial do Carnaval do Rio de Janeiro. O acordo prevê o repasse de R$12 milhões, distribuídos de forma igualitária entre as 12 agremiações.
Em outra importante iniciativa, em março de 2025, a Embratur promoveu, em parceria com o Sebrae Nacional, o Visit Rio e a Setur-RJ, uma Press Trip com jornalistas e influenciadores norte-americanos durante o Carnaval. Os convidados assistiram aos desfiles das escolas de samba na Sapucaí e o bloco Cordão da Bola Preta, por exemplo, além de conhecerem cenários e outros atrativos da capital carioca.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, explica a importância do carnaval no Rio para a projeção do Brasil no mercado internacional. “São pelo menos 160 países que ficam de olho no Brasil quando começa o carnaval do Rio de Janeiro. O desfile das escolas de samba é um dos eventos mais tradicionais do mundo. Quem fica conhecendo, quem vê essa grandiosidade, vai querer saber mais sobre o Brasil, o que tem para fazer no nosso país e qual a história de um povo cuja cultura tem o poder de criar uma festa dessas dimensões”, afirma.
“O carnaval impulsiona o turismo e garante que essa cadeia econômica continue gerando emprego e renda para milhares de pessoas, o que só se fortalece com a vinda dos turistas internacionais para o Brasil. Cada uma das nossas ações, famtours, press trips, fazem parte de uma estratégia mais ampla para fixar a imagem do nosso país lá fora”, completa Freixo.
Famtour
Em dezembro último, a Embratur, em parceria com a Air Canada Vacations, levaram agentes de viagem canadenses para uma viagem de familiarização (Famtour) a bordo de um voo inaugural ligando Toronto à Cidade Maravilhosa (RJ). O Famtour foi pensado com o objetivo de potencializar o novo voo com foco na extensão da estada dos turistas do país da América do Norte para o Rio de Janeiro. A comitiva foi composta por 11 consultores com maiores vendas pela operadora e grande potencial de impulsionar ainda mais as reservas para o Brasil no mercado canadense.
Press Trip
A China também integrou o plano de expansão de mercado da Agência por meio do projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025. Comunicadores de alto impacto participaram, em novembro, de uma jornada imersiva pelo Rio de Janeiro e outros destinos estratégicos para aproximar as culturas e estimular o fluxo de visitantes asiáticos. A ação utiliza o turismo como ferramenta de fortalecimento das relações bilaterais.
Ações de impacto
O Rio consta entre os destinos apresentados na campanha publicitária “There´s no place like Brazil” (“Não há lugar como o Brasil”), veiculada em maio. O objetivo foi aumentar a conscientização dos viajantes dos Estados Unidos e Canadá sobre o Brasil como uma alternativa atrativa para as férias, despertando o desejo de explorá-lo e vivenciar experiências únicas.
Em outra ação, como parte do Programa de Aceleração do Turismo (PATI), a Lufthansa realizou uma campanha digital nos mercados alemão, austríaco, suíço e belga para promover o Rio de Janeiro como destino turístico, com ações em redes sociais e mídia programática. A campanha digital realizada pela aérea contemplou ações nos países europeus com foco na ampliação do conhecimento e da consideração do Brasil como destino turístico. A iniciativa incluiu veiculações em redes sociais e mídia programática, direcionadas a públicos qualificados.
A Cidade Maravilhosa também apareceu nas ações da Embratur durante a Galeria Visit Brasil Paris, na França, em abril, que teve como foco a promoção dos sítios brasileiros na Lista do Patrimônio Mundial da Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura (UNESCO)
