Entre congressos internacionais, feiras globais e encontros que movimentam a economia do turismo, o Brasil vem ampliando sua relevância no competitivo mercado mundial de eventos. O novo Ranking ICCA 2025, divulgado nesta terça-feira (19), durante encontro da International Congress and Convention Association realizado em Frankfurt, na Alemanha, coloca o país entre os principais destinos globais para eventos internacionais.
O Brasil subiu duas posições em relação à classificação de 2024, divulgada no ano passado, e passou a ocupar o 13º lugar mundial entre os países que mais realizaram eventos internacionais associativos. Na América Latina, o país manteve a liderança isolada, ficando entre os principais mercados globais do segmento. Além disso, se considerados somente eventos globais, o país está posicionado na 11ª colocação mundial, demonstrando sua crescente competitividade no cenário dos congressos de rotatividade global .
Considerado uma das principais referências mundiais do segmento MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos), o ranking ICCA reúne os países e cidades que mais sediaram eventos internacionais associativos ao longo do ano e funciona como importante indicador da competitividade global dos destinos.
Com crescimento de quase 18% no número de eventos internacionais realizados, o Brasil ampliou sua presença no mercado global da indústria MICE e fortaleceu seu posicionamento entre os principais destinos internacionais do segmento. O país saltou de 234 eventos internacionais associativos, de perfil ICCA, registrados no ranking anterior para 276 eventos em 2025, resultado que impulsionou a ascensão brasileira no levantamento da ICCA.
O avanço ganha dimensão ainda maior quando analisado em perspectiva histórica. Desde 2022, o Brasil avançou 12 posições, saindo do 25º lugar (2022), para o Top 13 global, com crescimento acumulado de 151% na realização de eventos internacionais e passou a ocupar espaço mais estratégico no radar de associações internacionais, organizadores de congressos e tomadores de decisão da indústria global.
O desempenho reforça o protagonismo brasileiro no segmento de turismo de negócios e eventos, setor estratégico para a geração de empregos, atração de investimentos e fortalecimento da economia do turismo. Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, “o turismo de negócios é um motor importante para a economia brasileira e um segmento estratégico para a promoção internacional do país”.
“Estar entre os principais países no ranking da ICCA reflete um trabalho contínuo, junto a todo o trade, de fortalecimento da nossa competitividade. Um trabalho que iniciamos ainda em 2023, que fortalecemos com o Plano Brasis e agora com a plataforma Desbrava. Isso se soma à ampliação da conectividade aérea, a qualificação dos destinos e a articulação internacional para atração de eventos globais”, destaca Reis.
Todas as regiões do Brasil
A diversificação de destinos brasileiros representa um dos ativos mais relevantes do desempenho do país no cenário global de eventos internacionais. Enquanto em 2023 apenas 26 cidades brasileiras apareciam no levantamento da ICCA, em 2025 o país alcançou 42, em todas as regiões do país, sediando eventos internacionais associativos, demonstrando avanço na descentralização e democratização da atividade MICE no território nacional.
O avanço do Brasil no ranking também reflete o fortalecimento da articulação entre Embratur e organizações ligadas à ciência, pesquisa e ao setor de eventos internacionais, como Convention & Visitors Bureaux (CVBs), Unedestinos, Brasil CVB, ALAGEV, ABEOC Brasil, AMPRO, UBRAFE, Fundações Estaduais de Amparo à Pesquisa, CNPq, CAPES e parceiros locais, ampliando a capacidade de captação de eventos internacionais e fortalecendo destinos além dos hubs tradicionais do turismo de negócios.
Entre os destinos brasileiros mais bem posicionados no ranking estão São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Brasília (DF), Campinas (SP) e Belo Horizonte (MG), refletindo a diversidade da oferta turística, a capacidade de infraestrutura e o fortalecimento da promoção internacional dos destinos brasileiros.
O novo ranking mostra mudanças importantes na dinâmica dos destinos brasileiros. São Paulo assumiu a liderança nacional em número de eventos internacionais. Já o Rio de Janeiro manteve posição de destaque global. Outros destinos também apresentaram crescimento expressivo, como Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Fortaleza (CE) e Recife (PE).
“Mais importante, o crescimento não ficou concentrado apenas nos grandes centros tradicionais. Destinos como João Pessoa (PB), Bonito (MS), Campina Grande (PB), Bento Gonçalves (RS), Alto Paraíso (GO), Sorocaba (SP) e Rio Grande (RS) também passaram a integrar o circuito internacional de eventos, refletindo uma tendência global de fortalecimento de destinos regionais conectados à ciência, sustentabilidade, inovação e peculiaridades locais”, aponta o presidente da Embratur.
Segundo o ICCA GlobeWatch 2025, os eventos internacionais associativos funcionam como instrumentos de desenvolvimento econômico, internacionalização e fortalecimento de ecossistemas locais, permitindo que cidades ampliem sua visibilidade global, atraiam investimentos, talentos e novas oportunidades de negócios.
Plano Brasis
A estratégia brasileira para o setor integra as diretrizes do Plano Brasis — Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 — desenvolvido pela Embratur para orientar a promoção internacional do país com foco em inteligência de mercado, segmentação de públicos e fortalecimento da imagem do Brasil no exterior.
A Embratur também vem ampliando o apoio à captação de eventos internacionais por meio do Programa de Apoio à Captação e Promoção de Eventos Internacionais. Até o momento, a iniciativa já apoiou 75 congressos e conferências internacionais previstos para acontecer entre 2024 e 2034 em destinos como Belém (PA), Belo Horizonte (MG), Bonito (MS), Brasília (DF), Fortaleza (CE), Foz do Iguaçu (PR), Natal (RN), Porto de Galinhas (PE), Ribeirão Preto (SP), Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP).
A distribuição geográfica desses eventos demonstra a capilaridade da estratégia brasileira de captação internacional e amplia o potencial de impacto econômico do turismo de negócios em diferentes regiões do país.
Sobre a ICCA
Fundada em 1963, a International Congress and Convention Association é uma das principais entidades globais do setor de eventos associativos internacionais e reúne dados de milhares de congressos realizados em diferentes países. Para integrar o ranking, os eventos precisam atender critérios específicos, como perfil associativo, realização periódica e circulação entre ao menos três países
