A Embratur lançou, nesta segunda-feira (8), a campanha publicitária “Come join this feeling” com foco no mercado internacional. A iniciativa aproveita a visibilidade global do futebol durante a Copa do Mundo de 2026 para promover o Brasil como destino turístico, mirando de forma especial o público que acompanhará a Copa do Mundo Feminina da FIFA, nos destinos nacionais, em 2027.
A estratégia de comunicação tem como objetivo posicionar o Brasil na intersecção entre esporte, cultura e hospitalidade. As peças publicitárias mostram a vivência coletiva do futebol brasileiro em cenários como ruas, praias e bares, destacando a integração de turistas estrangeiros com a população local.
Presidente da Embratur, Bruno Reis ressalta o impacto da iniciativa para o setor. “O futebol é uma poderosa ferramenta de promoção internacional e de geração de negócios para o turismo, e ninguém tem mais tradição e história no futebol do que o Brasil. Ao conectar o Brasil a milhões de pessoas ao redor do mundo, fortalecemos nossa marca, ampliamos o interesse pelos destinos brasileiros e criamos oportunidades para toda a cadeia produtiva do setor. Nosso objetivo é reforçar a mensagem da campanha global do soft power brasileiro e transformar a visibilidade do evento deste ano e do primeiro mundial de futebol feminino da América Latina, que acontece em 2027 no Brasil, em mais visitantes, mais conectividade e mais desenvolvimento para o país”, afirma.
Conforme lembra Bruno Reis, a atuação segue as diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em colaboração com o Sebrae. “O plano orienta a promoção do país no exterior com base em três eixos: inovação, diversidade e sustentabilidade. Ele apresenta um país que inspira, conecta e emociona, reafirmando o turismo como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e orgulho nacional”, acrescenta o presidente.
A campanha
A campanha é voltada a viajantes interessados em esportes, natureza, aventura e cultura, contando com conteúdos adaptados para diferentes plataformas digitais. Para garantir a conversão em vendas e a geração de negócios, a Embratur estruturou uma rede de distribuição focada em ações integradas. O órgão firmou parcerias comerciais com companhias aéreas, operadoras de turismo, agências de viagens online e plataformas de comercialização, com a meta de transformar o alcance da campanha em reservas efetivas de passagens e hospedagens.
O planejamento da Embratur vai conectar o público do Mundial de 2026 ao torneio feminino de 2027, apresentando o Brasil como o próximo destino para os viajantes que acompanham grandes eventos esportivos. O mundial de 2027 ocorrerá em oito capitais brasileiras: Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Fortaleza (CE), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e São Paulo (SP).
A promoção turística direcionada a essas cidades-sede utilizará a infraestrutura dos estádios como ponto de partida para a divulgação da gastronomia, dos cenários naturais e da diversidade cultural do país para os turistas internacionais.
TURISMO, CULTURA E NEGÓCIOS
O Brasil vive um momento de forte projeção internacional. Em 2025, o país consolidou seu melhor resultado no turismo, com aumento de 37,1% na chegada de visitantes internacionais, expansão da malha aérea e recordes de receita no setor. Em 2026, o Brasil já recebeu cerca de 280 mil turistas americanos, 18% a mais de chegadas do que no mesmo período do ano passado. Esse desempenho reflete uma estratégia que transforma cultura em ativo global e fortalece o turismo como vetor de desenvolvimento.
Inserida nesse movimento, a nova campanha adota a emoção como fio condutor da promoção turística. Ao apresentar o futebol como uma expressão da brasilidade, a Embratur amplia a conexão entre turismo, cultura, economia criativa e grandes eventos internacionais