A Embratur e a Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV) assinaram, nesta segunda-feira (18), um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) para ampliar a promoção do Brasil no exterior. A assinatura do documento foi feita pelo presidente da Embratur, Bruno Reis, e pela presidente da ABAV Nacional, Ana Carolina Medeiros, na sede da Agência, em Brasília. A parceria tem duração de 24 meses e foca na comercialização de produtos turísticos alinhados a práticas responsáveis e sustentáveis.
Dentre os objetivos estão a criação de redes para facilitar a geração de novos negócios bem como a utilização da gestão de dados compartilhados para orientar o desenvolvimento de produtos, destinos e serviços turísticos brasileiros a serem promovidos no exterior.
O presidente da Agência destacou a importância da assinatura do ACT: “Estamos vivendo o melhor momento da nossa promoção internacional, com todos os recordes sendo atingidos no último ano, e este acordo de cooperação com a ABAV é o passo necessário para garantirmos sustentabilidade a esse crescimento no longo prazo. Nosso foco é fomentar que cada vez mais Abavianos participem ativamente da cadeia produtiva do turismo, qualificando o receptivo profissional para que o estrangeiro tenha uma experiência de excelência ao chegar aqui.”
Pelo acordo, a Embratur, em parceria com a ABAV, elaborará plano de ação contemplando ações focadas no apoio à comercialização e à geração de novos negócios.
A associação também mobilizará a participação ativa do empresariado em feiras, rodadas de negócios e campanhas promocionais planejadas para o biênio 2026/2027. O trabalho conjunto projeta a realização de um calendário de encontros com compradores globais para aumentar a competitividade dos produtos nacionais. O objetivo final é garantir que o turismo receptivo brasileiro ganhe escala e profissionalismo para atender às demandas atuais do mercado de viagens pelo mundo.
“Para a ABAV, a assinatura deste convênio com a Embratur representa um avanço fundamental na profissionalização do bem receber, demonstrando nossa capacidade de articulação para superar as metas globais de turismo. Estamos trabalhando intensamente com nossas bases estaduais para identificar as especialidades de cada agência e preparar o terreno para grandes eventos, como a Copa do Mundo Feminina, que será um marco para o setor. O desafio agora é transformar o fluxo de visitantes em negócios concretos, garantindo que o turista internacional encontre aqui uma estrutura de suporte robusta, com agências capacitadas para lidar com as diversidades culturais e as demandas específicas de mercados em expansão”, disse a presidente da Associação.
Ações conjuntas
Além da assinatura, foram propostas ações conjuntas entre a Embratur e a ABAV com foco na expansão de mercados estratégicos, destacando-se o lançamento da primeira campanha promocional da Embratur direcionada exclusivamente ao público chinês, acompanhada de um esforço de capacitação das agências para lidar com as especificidades tecnológicas e culturais desse turista.
“Lançaremos pela primeira vez uma campanha dedicada exclusivamente ao público chinês, com o objetivo de que eles se vejam nos nossos destinos e sintam que o Brasil está preparado para recebê-los com tecnologia e hospitalidade”, afirma Bruno Reis.
Paralelamente, as entidades articularam estratégias para a Copa do Mundo Feminina de 2027, visando criar experiências turísticas nas oito cidades-sede que atraiam tanto torcedores internacionais quanto públicos específicos nacionais, como grupos escolares e a terceira idade. Essas iniciativas buscam profissionalizar o receptivo brasileiro e aproveitar o aumento da conectividade aérea e a facilitação de vistos para superar recordes históricos de visitantes estrangeiros no país.
