A Embratur, em parceria com a Associação de Hotéis Roteiros de Charme, realizou nesta segunda-feira (18), em Lisboa, um evento de capacitação voltado ao trade turístico português. A iniciativa ocorreu no Visit Brasil Office (VBO), escritório da agência na Europa, e tem como objetivo qualificar os operadores e agentes locais por meio de uma curadoria que integra sustentabilidade, luxo autêntico e a hospitalidade brasileira de excelência.
A ação é um passo fundamental para consolidar o Brasil como destino de referência em turismo de luxo consciente. O mercado português é hoje uma das prioridades estratégicas da Embratur: Portugal figura como o 6º principal emissor de turistas para o Brasil e ocupa o posto de primeiro lugar no ranking da Europa. Apenas nos primeiros meses de 2026, mais de 114 mil portugueses visitaram o país, e o primeiro trimestre deste ano registrou um crescimento expressivo de 47,5% nas entradas de turistas de Portugal em comparação com o mesmo período de 2025.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, o evento responde a uma tendência clara de consumo no continente europeu. “Queremos qualificar o trade português e mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade. Essa ação também responde à crescente demanda europeia por experiências que demonstrem compromisso socioambiental de seus hotéis e consolidem a imagem do país como referência em turismo sustentável e de excelência”, afirma.
Experiência e Luxo Consciente
A programação detalhou os diferenciais da hotelaria brasileira alinhada à preservação ambiental e à valorização cultural. O encontro contou com apresentações imersivas sobre os destinos que integram o exclusivo portfólio da associação, oferecendo aos portugueses uma amostra autêntica da diversidade de biomas e culturas do Brasil.
A diretora da Roteiros de Charme, Monica Borobia, celebrou o resultado do encontro e a aproximação com os profissionais de Portugal. “O Brasil reúne atributos únicos quando falamos de turismo sustentável, com uma diversidade de destinos e meios de hospedagem que entregam experiências autênticas, sofisticadas e comprometidas com o meio ambiente e as comunidades locais. Nosso objetivo com esse evento é aproximar o trade português dessa oferta qualificada e fortalecer conexões que gerem valor para ambos os mercados”, ressaltou.
A capacitação é parte da estratégia da Embratur em atrair visitantes internacionais de alto valor agregado, utilizando a sustentabilidade como pilar de competitividade e fortalecendo a economia do turismo em parceria com empreendimentos que seguem critérios de responsabilidade socioambiental.
Sobre a Associação de Hotéis Roteiros de Charme
Fundada em 1992, a Associação é uma entidade sem fins lucrativos que congrega atualmente 72 pousadas e refúgios ecológicos distribuídos por 17 estados brasileiros e 56 destinos. Os empreendimentos associados são selecionados anualmente segundo critérios de conforto, atendimento e responsabilidade socioambiental, em um processo que inclui visitas técnicas.
Desde 1999, a instituição implementa um Código de Ética e Conduta Ambiental, desenvolvido em cooperação com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA/UNEP). Em 2025, em uma nova fase de atuação, a Roteiros de Charme celebrou um acordo de cooperação técnica com a Embratur, voltado à promoção do Brasil como destino de hospedagem sustentável de alto padrão e ao desenvolvimento de meios de hospedagem comprometidos com a gestão e implementação de programas ESG (Ambiental, Social e Governança) em todos os seus hotéis associados
