O Brasil que mistura floresta e metrópole, samba e inteligência artificial, turismo e tecnologia está no centro dos debates do Web Summit Rio 2026. A partir desta segunda-feira (8), a Embratur, por meio do EmbraturLAB, o laboratório de inovação da Agência, participa do evento em parceria com o Itaipu Parquetec, em mais uma ação em prol da promoção internacional do país a partir da inovação, da economia criativa e do desenvolvimento tecnológico aplicado ao turismo.
Reconhecido mundialmente como um dos maiores encontros globais de tecnologia e inovação, o Web Summit realiza sua quarta edição no Brasil reunindo startups, investidores, empresas, lideranças públicas, creators e representantes da nova economia digital. O EmbraturLAB participa do evento com uma programação voltada à discussão sobre turismo inteligente, inteligência artificial, cidades inteligentes, música, cultura digital, criatividade e promoção internacional.
“Mais do que apresentar tecnologia, estar no Web Summit Rio nos permite vivenciar a riqueza de uma troca única entre mentes brilhantes do mercado global. Nosso papel aqui é dialogar com diferentes setores, mostrando que o turismo moderno não caminha sozinho: ele se alimenta da inteligência artificial, da música, do audiovisual e das soluções criadas por startups. O Brasil tem uma capacidade ímpar de inovar a partir de sua identidade. Ao conectar essas diferentes indústrias, a Embratur não apenas fortalece o nosso soft power, mas abre canais diretos de cooperação internacional para gerar novos negócios e transformar os destinos brasileiros”, afirma o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd.
Participação
A Embratur também integrará o júri oficial da competição de startups promovida ao longo do Web Summit Rio, ampliando a presença institucional da Agência em um dos ambientes mais estratégicos do ecossistema global de inovação. Reforçando a atuação integrada do Brasil na agenda internacional de tecnologia e transformação digital, a EmbraturLAB está inserida no pavilhão que concentra os participantes do Governo Federal.
Guiada pelo manifesto “Brazucas demais para inovar em uma só direção”, a participação brasileira propõe uma leitura contemporânea do país como produtor de soluções criativas e tecnológicas capazes de dialogar com o mundo a partir da diversidade cultural brasileira. No estande, será disponibilizado uma experiência gamificada, um quiz que vai dizer ao participante “qual o destino brasileiro mais se parece com você?”.
Após o quiz, de acordo com o perfil de cada um, vai se apresentar um destino e uma ferramenta de inovação aberta da Embratur e do Itaipu Parquetec, além de direcionar o participante para a landing page com todas as informações. A proposta é transformar a brasilidade em experiência, apresentando o país como um território de múltiplas possibilidades, onde cultura, tecnologia e turismo se conectam como ferramentas de desenvolvimento econômico, soft power e geração de negócios.
Novos negócios
O Web Summit Rio 2026 marcará ainda uma série de anúncios ligados à inovação aberta e à internacionalização do turismo brasileiro.
Entre os destaques está o lançamento da Chamada Pública Binacional para Startups, desenvolvida em parceria com o Turismo de Portugal. A iniciativa busca aproximar ecossistemas de inovação dos dois países e fomentar soluções tecnológicas voltadas ao turismo. O ciclo da chamada será iniciado durante o Web Summit Rio e terá seu encerramento e entrega oficial durante o Web Summit Lisboa, em novembro.
A programação inclui ainda uma nova Chamada Pública de Inovação Aberta desenvolvida em parceria com o Itaipu Parquetec, fortalecendo iniciativas voltadas à criação de soluções para o turismo brasileiro a partir de tecnologia, inteligência de dados e desenvolvimento regional.
Outro anúncio importante será a adesão da Embratur à Rede Iberoamericana de Destinos Turísticos Inteligentes ampliando a inserção do Brasil em redes globais de cooperação voltadas ao desenvolvimento de destinos turísticos inteligentes, inovação e transformação digital.
O evento também marcará o lançamento oficial da Vitrine de Startups e Soluções Tecnológicas do EmbraturLAB, plataforma digital que reúne mais de 700 empresas, soluções e ferramentas tecnológicas voltadas ao turismo.
A ferramenta funciona como um ambiente de inteligência e curadoria de soluções, permitindo que gestores públicos, investidores, destinos turísticos e empreendedores tenham acesso a startups já avaliadas tecnicamente, reduzindo riscos operacionais e acelerando oportunidades de negócios.
Durante o evento, e como parte do lançamento da Vitrine, o EmbraturLab e Itaipu Parquetec, selecionaram 24 startups que integrarão uma Startup Island no estande brasileiro, apresentando os participantes do Web Summit soluções ligadas à inteligência artificial, turismo inteligente, conectividade, experiências digitais, sustentabilidade e economia criativa.
“A participação no Web Summit Rio reforça o nosso compromisso com a construção de um turismo cada vez mais inteligente, inovador e conectado às demandas do futuro. O evento representa uma oportunidade única para mostrar ao mundo a capacidade brasileira de inovar e desenvolver soluções com impacto real para o setor. A parceria entre o Itaipu Parquetec e a Embratur conecta empreendedores, startups e especialistas para fortalecer o turismo nacional e impulsionar a transformação digital dos destinos. Ao reunir tecnologia, criatividade e colaboração, contribuímos para posicionar o Brasil como referência em inovação aplicada ao turismo”, afirma Yuri Benites, diretor de Turismo do Itaipu Parquetec.
Outro destaque será a adesão da Embratur à Rede Ibero-Americana de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), na categoria de Membro Institucional. A integração amplia a participação do Brasil em projetos internacionais voltados à interoperabilidade de dados turísticos, inovação e gestão inteligente de destinos.
Palestras
Neste ano, o Pavilhão Brasil apresentará debates sobre temas como inteligência artificial aplicada ao turismo, destinos inteligentes, branding territorial, experiências imersivas, música como vetor de promoção internacional, turismo regenerativo e desenvolvimento regional.
Em 9 de junho, às 14h, a Arena receberá o painel “Soundscapes & Digital Branding: Exportando a Identidade de um Destino através da Música e Inovação”, com participação da cantora Fernanda Abreu, da apresentadora Sarah Oliveira e de Barbara Teixeira, CEO da Anonymous Content Brazil e Tiny Desk Brasil.
Já no dia 10, às 14h, o painel “Creators, Screen e Soft Power: Como o Brasil se conta ao mundo” reunirá Leo Edde, presidente da RioFilme; o creator Iae Break; e Gilson Fumaça, guia de turismo e representante da Favela Santa Marta, em debate sobre narrativas digitais, cultura e construção da imagem internacional do país.
No palco oficial do evento, o Corporate Innovation Summit, a Embratur também participa do painel “Showbiz 2.0: Como o Brasil está exportando cultura imersiva”, em 10 de junho, às 14h10. A discussão contará com Luis Justo, CEO do Rock in Rio; Adriana Ramos, managing director da Universal Music Brasil; e o artista visual Gringo Cardia, com mediação de Roberto Gevaerd, diretor de Gestão e Inovação da Embratur.
Ao integrar inovação, música, audiovisual, creators, inteligência artificial e turismo, a Agência aposta no fortalecimento do soft power brasileiro e na valorização da diversidade cultural como diferencial competitivo global