A Embratur realiza, entre 12 e 17 de fevereiro, em parceria com o Sebrae Nacional, o Visit Rio e a Riotur, uma press trip com comunicadores da Argentina para conhecer o Carnaval do Rio de Janeiro. A ação reforça a promoção internacional do Brasil entre os hermanos na festa, uma das maiores manifestações culturais do país e um dos principais atrativos para turistas internacionais nesta época do ano.
A press trip reúne uma jornalista e quatro criadores de conteúdo de veículos e plataformas digitais argentinas. Os convidados são especializados em turismo, cultura e lifestyle, com grande alcance junto ao público do país vizinho. Com mais de 3,3 milhões de visitas no ano passado, a Argentina é historicamente um dos principais mercados emissores de turistas para o Brasil.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o Carnaval do Rio de Janeiro é um dos grandes cartões de visita do Brasil para o turista internacional. “Ao promover press trips durante grandes eventos, a Agência potencializa a exposição internacional do país em momentos de alta visibilidade, transformando experiências culturais em ferramentas efetivas de promoção turística. A ação com comunicadores argentinos também reforça a proximidade cultural entre os dois países e amplia as oportunidades de incremento do fluxo turístico regional”, ressalta.
“Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e temos a pluralidade como um diferencial competitivo. A nossa cultura é única e o carnaval representa a pluralidade da nossa formação como nação”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
O presidente da Riotur, Bernardo Fellows. por sua vez, explica que o apoio à folia carioca é “estratégica”. “O Rio de Janeiro se prepara o ano inteiro para receber, todos os meses, visitantes do mundo inteiro, e o Carnaval é um dos nossos maiores espetáculos. Essa é uma ação estratégica qualificada que a Riotur apoia há anos, justamente pelos resultados consistentes na promoção internacional do Rio, fortalecendo os laços e a visibilidade da cidade e estimulando a vinda de mais turistas para a Cidade Maravilhosa”, lembra o presidente da Riotur, Bernardo Fellows.
Para a diretora-executiva do Visit Rio, Roberta Werner, a press trip é uma oportunidade de aproximar o trade, ampliar a visibilidade do destino e apresentar, na prática, a diversidade de experiências que a cidade oferece.
“Estar com a Embratur e jornalistas argentinos nessa press trip é estratégico para fortalecer o Rio em um dos nossos principais mercados emissores. Ao vivenciarem o destino de perto, eles compreendem melhor nossa oferta e ajudam a gerar desejo, recorrência de viagens e novas oportunidades de negócios, o que também contribui para impulsionar a conectividade aérea com a Argentina e a América Latina”, ressalta Werner
Programação
O roteiro da press trip contempla uma programação diversificada, que combina os principais atrativos turísticos do Rio de Janeiro com experiências culturais ligadas ao Carnaval. O ponto alto será a ida aos desfiles das escolas de samba na Marquês de Sapucaí, reconhecido mundialmente pela grandiosidade, criatividade e impacto cultural.
Os convidados devem visitar cartões-postais como o Cristo Redentor e o Bondinho Pão de Açúcar; participar de blocos de rua emblemáticos como o Cordão da Bola Preta; além de ter vivências gastronômicas em restaurantes tradicionais da cidade.
A experiência se completa com atrações noturnas que reforçam o Rio de Janeiro como destino de entretenimento de alto nível, incluindo espetáculos e jantares temáticos que dialogam com a identidade carioca.
Repercussão internacional
Nos anos anteriores, a Embratur convidou comunicadores dos Estados Unidos e da Europa para conhecerem as principais atrações do Rio de Janeiro durante o Carnaval. As experiências resultaram em publicações relevantes e ampla divulgação do destino na mídia internacional.
Em 2025, o número de press trips foi recorde com 18 viagens ao longo do ano. As iniciativas reuniram cerca de 60 convidados de 10 mercados internacionais relevantes para o turismo brasileiro. Todas as regiões do país foram contempladas, alcançando 11 estados e 31 municípios.
