A Embratur, em parceria com o Sebrae, marca presença em mais uma edição da Feira Internacional de Turismo (FITUR), em Madri, na Espanha. Neste ano, a Agência apresenta o Brasil ao mundo por meio do novo estande, que traduz a diversidade, a criatividade e a força cultural do país como diferencial competitivo no turismo global. Considerada um dos maiores e mais relevantes eventos do setor no mundo, a feira acontece a partir desta quarta-feira (21), até domingo (25). A expectativa é que o evento reúna mais de 9,5 mil expositores de 156 países e profissionais com alto poder de decisão no mercado internacional.
A participação brasileira na FITUR ocorre em um momento histórico para o turismo do país. Em 2025, o Brasil alcançou a marca recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais. O novo patamar é resultado direto de uma estratégia integrada de promoção, ampliação da conectividade aérea e valorização da diversidade de experiências oferecidas em todo o território nacional. Desse total, 21,79% dos visitantes vieram da Europa, reforçando a importância do continente como mercado estratégico para os destinos nacionais.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirma que os resultados são fruto da estratégia adotada pela Agência de promover o país ao mundo com base em dados. “O Brasil está na moda. Nunca recebemos tantos turistas estrangeiros como agora, e esse recorde histórico é fruto de um trabalho intenso que une promoção internacional, qualificação da oferta e mais conexões com o mundo. Ampliar o acesso direto aos importantes destinos brasileiros é abrir portas para que mais pessoas vivam o que o Brasil tem de mais genuíno: experiências autênticas, diversas e inesquecíveis, promovendo um turismo que cuida das pessoas e valoriza as comunidades. A nossa participação na FITUR vai impulsionar essas novas oportunidades e novos negócios”, afirma
“Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. O filósofo Espinoza nos ensinou que tudo na vida é paixão e estamos vivendo em um momento único, em que o Brasil se revela ao planeta. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e temos a pluralidade como um diferencial competitivo. A sinergia entre Sebrae e Embratur nos dá a possibilidade de um salto significativo no protagonismo brasileiro no turismo mundial”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
Brasil, it’s a vibe
Na feira, o Brasil será apresentado como um destino que vai além do visual. Alinhado à campanha internacional “Brasil, it’s a vibe”, o país aposta em seu soft power. Haverá no estande da Agência 30 coexpositores, entre eles São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR), São Sebastião (SP), Mato Grosso do Sul, Alagoas e o estado do Rio de Janeiro. Além disso, destinos como Bahia, Ceará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Maricá (RJ) e o estado de São Paulo estarão com estandes próprios no evento, ampliando a participação brasileira em uma das maiores feiras de turismo do mundo.
“O crescente interesse pelo Brasil reflete uma tendência mundial por destinos que oferecem mais do que belas paisagens. O turista contemporâneo busca vivências com propósito, e poucos lugares no mundo entregam isso com tanta intensidade e diversidade quanto o Brasil”, destaca o presidente da Agência.
Brasil Travel Specialist
A FITUR 2026 também marca o lançamento do Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, programa internacional de reconhecimento voltado a agentes e consultores de viagens que promovem o Brasil em seus mercados de origem. Com o conceito “Viva o que você vende. Sinta o Brasil”, a iniciativa premia profissionais certificados no curso Brasil Travel Specialist que registrarem reservas qualificadas na plataforma BTS.
Conectividade
O Nordeste brasileiro será um dos grandes destaques da presença do Brasil na FITUR 2026. A região ganha protagonismo, especialmente após o anúncio de novas rotas aéreas da companhia Iberia, que passaram a conectar Madri diretamente a Fortaleza (CE) e Recife (PE), ampliando o acesso do turista europeu a destinos reconhecidos por suas praias, cultura vibrante, gastronomia diversa e hospitalidade.
Além das novas ligações com o Nordeste, a conectividade entre Brasil e Europa segue fortalecida por voos diretos a partir de Madri e Barcelona para cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Campinas, além dos tradicionais hubs de Lisboa e Porto, que conectam diversos destinos brasileiros em todas as regiões do país.
Plano Brasis e Feel Brasil
Toda a atuação da Embratur na FITUR 2026 está alinhada ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027. Dentro dessa estratégia, ganha destaque o projeto Feel Brasil, plataforma criada pela Embratur e pelo Sebrae Nacional que reúne 101 experiências imersivas distribuídas por todas as regiões do país.
FITUR
A FITUR é um dos principais eventos globais do setor. O encontro anual atrai profissionais com alto poder de decisão, empresas líderes e destinos internacionais, além de um público interessado nas principais tendências do turismo mundial.
