Há destinos para visitar. E há destinos que transformam os viajantes. Em um mundo que busca desacelerar, reconectar e viver experiências com propósito, o Brasil chega à ITB Berlin 2026, na capital alemã, reafirmando seu papel como referência global em turismo sustentável, autêntico e regenerativo.
Coordenada pela Embratur em parceria com o Sebrae, a participação brasileira em uma das maiores feiras de turismo do mundo ocorre de 3 a 5 de março no Berlin ExpoCenter City, em Berlim, Alemanha. Voltada ao mercado B2B, o evento reúne mais de 100 mil profissionais do setor e cerca de 1.300 buyers (negociadores de produtos turísticos) internacionais, consolidando-se como espaço para geração de negócios e fortalecimento de imagem.
Visando fortalecer as vendas internacionais, a Embratur promoverá duas plataformas neste período: o Feel Brasil e o Brasil Travel Specialist (BTS). O Feel Brasil é uma vitrine digital com 101 experiências autênticas e sustentáveis distribuídas pelas 27 Unidades da Federação, disponível em seis idiomas e voltada à promoção qualificada da oferta brasileira.
Já o BTS, oferece aos agentes de viagens internacionais capacitação sobre destinos brasileiros, certificação oficial e recompensas, incluindo a possibilidade de participação em famtours. O programa fortalece a formação de especialistas em destinos brasileiros e amplia a competitividade do país no mercado global.
Com 44 coexpositores, o estande brasileiro contará com experiências apresentando vídeos de destinos como Amazônia e Rio de Janeiro. A proposta é proporcionar ao trade uma vivência que antecipe a experiência real.
O espaço reunirá também destinos institucionais como Amazonas, Bahia, Foz do Iguaçu (PR), Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pernambuco, Pará, Rio Grande do Norte e Rondônia.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a presença do Brasil na feira reafirma o momento estratégico do país no cenário internacional. “O Brasil vive o melhor ciclo do turismo internacional da sua história recente, com recordes de entrada de visitantes, de gastos e de conectividade aérea. Participar da ITB Berlin é fortalecer o mercado alemão, que é qualificado, permanece mais tempo no país e busca exatamente aquilo que o Brasil tem de mais forte que é sua natureza preservada, cultura viva e experiências sustentáveis. Nosso compromisso é mostrar que desenvolvimento econômico e conservação ambiental caminham juntos.”
“O excelente momento do turismo internacional no nosso país tem resultados extraordinários nos pequenos negócios. O Sebrae tem sido um parceiro de primeira hora, apoiando o desenvolvimento contínuo do segmento por meio de cursos, consultorias, conteúdos e acesso a crédito. O turismo foi um dos destaques da economia e na geração de empregos em 2025. O segmento fechou o ano passado com mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada. O mais importante para o Sebrae é que esses resultados inserem os pequenos negócios na dinâmica econômica, além de levá-los para feiras internacionais para apresentar seus produtos”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
Alemanha
Considerada como um mercado fundamental para o Brasil, a Alemanha é o terceiro emissor global de viagens para o mundo, sendo o maior emissor da Europa e mantém sua trajetória de crescimento consistente na emissão de turistas para o Brasil.
Em 2025, foram 209.854 visitantes alemães, uma alta de 15,2% em relação a 2024. Somente no mês de janeiro deste ano, desembarcaram no Brasil 21.446 turistas alemães. No mesmo período de 2025, foram 18.595. O número representa um crescimento de 15,3% na entrada desses visitantes.
Conectividade
A conectividade também sustenta esse avanço, com conexões via Frankfurt e Munique, além de hubs estratégicos como Londres, Lisboa e Paris. Além disso, a permanência média do visitante alemão no país é de 19 noites e o gasto médio, US$ 1.402,90.
Em 2026, estão programados 1.172 voos diretos entre os dois países, com oferta de 410.636 assentos, um aumento de 14,08% em relação ao ano anterior, reforçando a confiança das companhias aéreas na demanda pelo destino brasileiro. A maior parte das entradas ocorre por São Paulo e Rio de Janeiro.
Mais Brasil em uma única viagem
Nesse contexto, a ação realizada nesta terça em parceria com a Azul Linhas Aéreas Brasileiras reforça a estratégia de integração territorial. O Azul Brazil Airpass, apresentado ao trade alemão, permite que residentes no exterior combinem diferentes voos domésticos em uma única tarifa, facilitando o acesso a múltiplas regiões em uma mesma viagem.
Válido para passageiros internacionais que chegam ao Brasil em voos da Azul ou de outras companhias, o produto fortalece a malha aérea interna como diferencial competitivo e estimula o aumento da permanência média do turista europeu ampliando o impacto econômico do visitante no país.
Campanha
Paralela à ITB Berlin, acontece na Europa a campanha publicitária com o slogan: “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”. A ação reforça o posicionamento do país como destino de reconexão e bem-estar, destacando experiências autênticas, diversidade natural e turismo regenerativo. Entre os destinos promovidos estão o Jalapão (TO) e a Chapada Diamantina (BA), além de outros ícones da biodiversidade e cultura brasileiras.
A estratégia está alinhada ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta a promoção do Brasil com base em inteligência de mercado e segmentação estratégica.
Com crescimento consistente nas chegadas internacionais e estratégia focada em mercados prioritários, o Brasil chega à ITB Berlin 2026 consolidado como destino competitivo, sustentável e preparado para ampliar sua presença no mercado europeu.
